Una mappa per parlare di SEO
Un glossario raccoglie ricerca, tecnica, ranking, misurazione e autorità in una mappa consultabile. Le definizioni aiutano a collegare ogni decisione al concetto che la sostiene.
Glossario SEO
Glossario di settore SEO: i termini essenziali spiegati bene
La SEO ha un linguaggio proprio. Che tu sia cliente, agenzia o professionista, devi conoscere i termini fondamentali: keyword, backlink, canonical, Core Web Vitals, E-E-A-T. Questa guida raccoglie le definizioni che usiamo ogni giorno, spiegate in modo concreto e pratico.
A cura di ContatPubblicato il 10 min di lettura
Fondamenti della ricerca
Prima di ogni tattile SEO viene la ricerca. Comprendere come cercano gli utenti è il fondamento su cui costruire strategie di posizionamento efficaci.
Keyword (Parola chiave)
Un termine che un utente digita su Google. La keyword ha un volume (quante ricerche al mese), una difficoltà (quanto è competitivo rankare per essa), e un'intenzione di ricerca (cosa cerca davvero l'utente). Una buona keyword research identifica parole chiave ad alta intenzione e volume moderato, non troppo competitive.
Search Intent (Intenzione di ricerca)
Cosa vuole davvero l'utente quando digita una query. Esistono quattro tipi: informativo ("come funziona"), navigazionale ("vai al sito"), commerciale ("sto valutando"), transazionale ("voglio comprare"). Rankare per una keyword con intent sbagliato è inutile: se cerchi "SEO" e trovi solo articoli informativi, non converti.
SERP (Search Engine Results Page)
La pagina dei risultati di ricerca di Google. Contiene i link organici, gli ads, gli featured snippet, i local results. Analizzare la SERP di una keyword ti dice chi sono i competitor organici e se puoi vincere quella ricerca.
E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness)
I quattro fattori qualitativi che Google usa per valutare il contenuto. Esperienza diretta, competenza provata, autorità nel settore, affidabilità del source. Per YMYL (medico, finanza, legale) è critico.
Tecnica SEO
La SEO tecnica è l'infrastruttura invisibile che consente a Google di crawlare, indicizzare e rankare il tuo sito. Senza una base tecnica solida, il contenuto non rankerà mai.
Crawl Budget (Budget di scansione)
Google dedica un budget limitato per scansionare il tuo sito. Se il sito è lento o ha migliaia di URL inutili, Google esaurisce il budget su pagine non importanti. Per gestirlo: elimina le pagine duplicate, ottimizza la velocità, usa robots.txt per bloccare pagine che non servono.
Canonical Tag
Un tag HTML che dice a Google: "questa è la versione principale di questa pagina". Serve a gestire i duplicati. Esempio: la stessa pagina potrebbe essere raggiungibile con e senza parametri UTM. Un canonical self-referential dice a Google quale versione rankare.
Indicizzazione
Il processo per cui Google scopre, crawla e aggiunge una pagina al suo indice. Una pagina rankare non significa che sia indicizzata (potrebbe essere bloccata da robots.txt o noindex). Controlla l'indicizzazione in Search Console.
Core Web Vitals
Tre metriche di velocità che Google usa nel ranking: LCP (velocità di caricamento, < 2.5s), INP (responsività, < 100ms), CLS (stabilità layout, < 0.1). Un sito lento perde ranking E conversioni.
Schema Markup (Dati strutturati)
Codice JSON-LD che dice a Google cosa contiene la pagina. Esempio: se vendi prodotti, usi schema Product per dire il nome, prezzo, disponibilità, rating. Google lo mostra nei risultati (rich snippet).
Fattori di ranking
Google usa oltre 200 fattori per decidere quale pagina rankare prima. Questi sono i principali.
Rilevanza (Relevance)
La pagina risponde davvero alla ricerca? Se cerchi "scarpe da corsa" e trovi una pagina su scarpe formali, non è rilevante. Google lo capisce tramite keyword, contesto, semantica. Scriviamo contenuto che risolve la ricerca, non contenuto che la nomina.
Backlink (Link in entrata)
Un link da un altro sito al tuo è un voto di fiducia. Non tutti i backlink valgono uguale: un link da un sito autorevole nel tuo settore vale più di 100 link da siti random. La qualità supera la quantità.
Domain Authority (DA)
Un punteggio (0-100) che misura l'autorità complessiva di un dominio. Non è una metrica ufficiale di Google, ma correlata con il ranking. Si costruisce accumando backlink da siti autorevoli nel tempo.
Nofollow
Un attributo HTML che dice a Google: "non seguire questo link, non passare autorità". Usato per link a siti esterni non fidati, pubblicità, guest post. Un mix sano è 80% dofollow / 20% nofollow.
Page Authority
L'autorità di una singola pagina (diversa dal domain authority). Una pagina con molti backlink rankerà meglio della homepage per query specifiche.
Cannibalizzazione di keyword
Quando due pagine del tuo sito competono per la stessa keyword. Esempio: hai un articolo blog su "SEO per e-commerce" e una landing page sullo stesso argomento. Google non sa quale rankare e ne sceglie una, spesso non la migliore. Soluzione: merge le pagine o targetizza keyword diverse.
Misurazione e analisi
La SEO senza dati è un'ipotesi. Misurare è essenziale per capire cosa funziona e ottimizzare.
Impressioni
Quante volte il tuo sito appare nei risultati di Google (indipendentemente da quanti clic). Vedere impressioni significa che Google mostra il tuo contenuto per keyword rilevanti. Se hai impressioni ma pochi clic, devi migliorare il CTR (titolo e description).
CTR (Click-Through Rate)
La percentuale di utenti che cliccano sul tuo risultato. Un CTR basso significa che il titolo e la description non convincono. Testiamo A/B su titoli e description per aumentare il CTR senza cambiar ranking.
Posizione Media (Average Position)
La posizione media in cui il tuo sito appare nei risultati per una keyword. Posizione 1 = primo risultato, posizione 11 = inizio della seconda pagina. La differenza tra posizione 2 e 3 è enorme in termini di CTR.
KPI SEO
I key performance indicator specifici della SEO: traffico organico, conversion rate da traffico organico, revenue per session, numero di keyword rankate (top 10, top 3, top 1). Non guardare solo il traffico: guarda il traffico che converte.
Link building e autorità
Accumulare backlink di qualità è uno dei pilastri della SEO moderna, specialmente per competere su keyword di alta difficoltà.
Backlink (Link in entrata)
Un link da un sito esterno al tuo sito. È il voto di fiducia di Google. Non cercare quantità: un backlink da TechCrunch vale più di 1000 link da forum casuali.
Anchor Text
Il testo cliccabile di un link. Quando linki una pagina su "SEO per e-commerce", il testo "SEO per e-commerce" è l'anchor text. Un anchor text rilevante aiuta Google a capire l'argomento della pagina linkata. Leggi la guida completa su cosa è l'anchor text e come usarlo.
Link Interni
Link da una pagina all'altra del tuo stesso sito. Distribuire l'autorità tramite link interni è fondamentale per rankare pagine più profonde del sito. Linker pagine importanti tramite anchor text rilevanti. Scopri di più sulla struttura dei link interni.
Disavow
Uno strumento in Google Search Console per dire a Google di ignorare certi backlink (spesso perché manipolati o da spammer). Da usare raramente e con cautela: un disavow sbagliato può farti male.
Tabella di riferimento: termini SEO essenziali
| Categoria | Termine | Definizione breve |
|---|---|---|
| Ricerca | Keyword | Termine che l'utente digita su Google; ha volume, difficoltà, intenzione. |
| Ricerca | Long-tail keyword | Keyword con 3+ parole, volume basso, alta intenzione. Esempio: "scarpe running women trail". |
| Ricerca | Search Intent | Cosa vuole davvero l'utente: informazione, navigazione, comparazione, transazione. |
| Ricerca | SERP | Search Engine Results Page; la pagina dei risultati di Google per una query. |
| Ricerca | Featured Snippet | Box riepilogativo in cima alla SERP che risponde direttamente alla domanda. |
| Tecnica | Crawl Budget | Il budget limitato che Google dedica per scansionare il tuo sito. |
| Tecnica | Canonical Tag | Tag HTML che identifica la versione principale di una pagina duplicata. |
| Tecnica | Indicizzazione | Il processo per cui Google aggiunge una pagina al suo indice di ricerca. |
| Tecnica | Robots.txt | File che istruisce Google su quali pagine crawlare e quali evitare. |
| Tecnica | Core Web Vitals | Tre metriche di velocità e stabilità che Google usa nel ranking. |
| Tecnica | Schema Markup | Codice strutturato (JSON-LD) che comunica a Google il contenuto della pagina. |
| Ranking | Domain Authority (DA) | Punteggio (0-100) che misura l'autorità complessiva di un dominio. |
| Ranking | Backlink | Link da un sito esterno al tuo; un voto di fiducia per Google. |
| Ranking | Nofollow | Attributo che dice a Google di non seguire un link; non passa autorità. |
| Ranking | E-E-A-T | Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness; fattori qualitativi di Google. |
| Ranking | Cannibalizzazione | Quando due pagine dello stesso sito competono per la stessa keyword. |
| Analytics | Impressioni | Numero di volte che il sito appare nei risultati Google per una keyword. |
| Analytics | CTR | Click-Through Rate; percentuale di utenti che cliccano sul tuo risultato. |
| Analytics | Posizione Media | La posizione media in cui il sito appare per una keyword (1 = primo risultato). |
| Analytics | KPI SEO | Metriche critiche: traffico organico, conversioni, revenue per session. |
Conoscere il linguaggio della SEO non è opzionale: è il primo passo per comprendere davvero come funziona il posizionamento organico e come competere online.
FAQ
Domande su glossario e termini SEO
On-page: tutto quello che controlli nel sito (contenuto, titoli, struttura, velocità). Off-page: backlink, brand mentions, social signals. Entrambi sono necessari.
Repetere la stessa keyword ossessivamente (keyword stuffing) rende il contenuto illeggibile e crea una brutta esperienza. Google lo penalizza. Scrivi per umani, non per bot.
Analizza il domain authority dei top 10 risultati, il numero totale di backlink, la qualità del contenuto. Difficoltà alta = alto DA medio, contenuto eccellente, molti backlink di qualità.
PageRank è il concetto fondatore dietro i backlink, ma Google usa algoritmi molto più sofisticati oggi. Il principio resta: link da siti autorevoli contano, ma non è più l'unico fattore.
No, ma non dovresti usare nofollow su link interni importanti. Nofollow blocca il flusso di autorità. Usalo solo su link esterni non fidati o annunci.
3-6 mesi per cambiamenti tecnici di base, 2-4 settimane per miglioramenti di on-page (come titoli). I backlink impiegano mesi. La SEO è una maratona, non uno sprint.
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